Wie man die Markenstärke kundenzentriert definiert und vorantreibt!

Wie man die Markenstärke kundenzentriert definiert und vorantreibt!

Der heutige Blogpost stellt kreativ die wichtigsten Fakten rund um das Konstrukt der Markenstärke in einer PowerPoint Präsentation dar. Das Wissen um die Markenstärke ist für alle Marketingmitarbeiter sehr relevant, weil die Markenstärke, auch brand equity genannt, in den Köpfen der Konsumenten eine diversifizierte, mentale Repräsentation „einzigartiger“ und „relevanter Vorstellungen“ über Ihre Produkte oder Ihr Unternehmen widerspiegelt. Die von Ihnen ...

Gastbeitrag: Wer ist der Wolf im Schafspelz? Native Advertisement!

Gastbeitrag: Wer ist der Wolf im Schafspelz? Native Advertisement!

Liebe Leser, da eine Kommilitonin von mir ein sehr spannendes und bristantes Thema im weiten Feld des Advertising aufgegriffen hat, finden Sie im Folgenden ihre Erkenntnisse, Schlussfolgerungen und praktischen Tipps, um Ihre Markenbekanntheit zu steigern! Los geht’s: Native Advertising gilt im Vergleich zu anderen Werbeformen wie das Content Marketing als „Wolf im Schafspelz“ und verhält sich eher unscheinbar. Dennoch hat ...

Die SWOT Analyse: Mehr Erfolg durch eine strukturierte Analyse des Marktumfeldes!

Die SWOT Analyse: Mehr Erfolg durch eine strukturierte Analyse des Marktumfeldes!

Viele Marketer haben im Studium die Schlagwörter “SWOT Analyse”, “BCG Matrix” und “Porter’s Five Forces” gehört. Ist man zum Beispiel in den Marketingbereichen Market Access und Markenpositionierung beruflich aktiv, lohnt sich tatsächlich auch ein genauerer Blick auf diese Modelle. Immer dann, wenn die Geschäftsaktivität im Marktumfeld reflektiert werden soll, ist besonders die SWOT Analyse für eine strukturierte Evaluation hilfreich. Der heutige ...

Das Geheimnis der Markenwerte – entschlüsselt!

Das Geheimnis der Markenwerte – entschlüsselt!

Die Werte einer Marke sind das Herzstück, das sie zu dem machen, was sie ist. Nicht zu verwechseln mit dem monetären „Markenwert“ differenziert sich eine Marke innerhalb ihres Wettbewerbsumfeldes anhand ihrer Werte immer entweder sachlich/qualitativ (Lufthansa versus Ryanair) oder informatorisch/emotional (Milka versus eine No Name Schokolade). Die meisten Marketer haben bereits erkannt, dass neben der allein sachlichen Differenzierung besonders emotionale ...

3 Tipps für mehr Erfolg!

3 Tipps für mehr Erfolg!

Wir alle brauchen hin und wieder positive Anregungen, um unsere Gedanken zu ordnen oder um unsere derzeitige Situation zu reflektieren. Nur so sind wir in der Lage unser gesamtes Potential auszuschöpfen. Bestimmt kennen Sie Situationen im Leben, in denen man sich festgefahren fühlt. Entweder sind Sie mit einer aktuellen Situation unglücklich oder Sie fühlen sich, als ob Sie in Ihrer persönlichen ...

20 Marketingziele, die jeder Marketer im Blick haben sollte (Teil II)

20 Marketingziele, die jeder Marketer im Blick haben sollte (Teil II)

Hallo liebe Leser, willkommen zurück zu Teil II der 20 Marketingziele, die jeder Marketer im Blick haben sollte. Welche weiteren wichtigen Marketingziele gibt es? Finden wir es heraus: 6. Die Vision der Marke/des Unternehmens kommunizieren Bei allen Marketingaktivitäten sollten Sie die Vision Ihres Unternehmens oder Ihre Marke im Blick behalten und diese kommunizieren. Die übergeordnete Vision gibt Ihrer Marke und ...

20 Marketingziele, die jeder Marketer im Blick haben sollte (Teil I)

20 Marketingziele, die jeder Marketer im Blick haben sollte (Teil I)

Als Marketingmitarbeiter bearbeitet man oft unterschiedliche Aufgaben und Projekte. Die Frage, welche konkreten Marketingziele miteinander vereint werden müssen, wird in der Fülle operativer und strategischer Herausforderungen oft vernachlässigt. So verfolgen viele Marketingabteilungen erst das eine und dann das andere Ziel. Oder sie konzentrieren ihre Bemühungen immer auf dieselben 3-4 Oberziele. Die neue Marketingkampagne wird sukzessiv digitaler mit optimierter SEO/SEM Programmierung ...

Sind Sie ein Marketingexperte? Testen Sie Ihr Wissen hier!

Sind Sie ein Marketingexperte? Testen Sie Ihr Wissen hier!

Im Folgenden werden Ihnen 10 knifflige Fragen rund um das Marketing gestellt. Je mehr Fragen Sie richtig beantworten, umso reichhaltiger ist Ihr Marketingwissen – Herzlichen Glückwunsch! Die Aufgaben sind als Multiple Choice Fragen gestaltet, so dass mindestens eine Antwort richtig ist. Halten Sie den schwierigen Distraktorfragen stand? Finden Sie es jetzt heraus! Die Auflösung befindet sich ganz am Ende. 1) ...

Wie differenziere ich mich als Marke umgeben von Wettbewerbern?

Wie differenziere ich mich als Marke umgeben von Wettbewerbern?

Wenn ein Unternehmen eine neue Marke auf den Markt bringt oder seine bestehende Position gegen vorhandene Wettbewerber ausbauen möchte, gelingt die Differenzierung am besten, wenn man sie aus der Konsumentenperspektive betrachtet. Egal welches neue Marketingziel Sie verfolgen, sei es der Ausbau des Marktanteils, die Erreichung neuer Zielgruppen, die Stärkung Ihres Social Media Auftritts oder der Einsatz neuer digitaler Marketing Technologien, ...

Wie man die Keywordsearch richtig angeht – Das 1×1 for Newcomers!

Wie man die Keywordsearch richtig angeht – Das 1×1 for Newcomers!

Um Kunden auf seine Seite zu locken und sie auch dort zu halten, benötigt man vor allem eines: den Einsatz der richtigen Keywords! Doch woher weiß man, was die richtigen Suchbegriffe sind und wie setzt man sie gezielt durch die gesamte Customer Journey ein? Die Antworten gibt’s hier. Vielen Dank an die Kollegen von HubSpot!